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音频平台第一家估值破200亿公司诞生

来源:问鼎娱乐平台官方网站作者:admin

据《IPO早知道》独家消息,喜马拉雅已经完成VIE架构搭建,并完成新一轮融资,投资方包括春华资本、腾讯、泛大西洋投资、华泰证券、高盛和新天域,共计投资4.6亿美元,投前估值29.4亿美元,投后估值34亿美元,约合233亿元人民币。

 

虽然喜马拉雅的融资消息还未得到官方渠道证实,但在今年5月已有机构透露,喜马拉雅的估值可能在200亿—240亿元之间,并有望在一到两年内上市。受益于中国市场内容付费的崛起,网络音频平台正在成为被资本争抢的对象。

 

音频平台上半年融资速度明显提升,同时向细分领域扩展

喜马拉雅FM、蜻蜓FM等一线音频平台大多已经运营了四到五年以上,“培育”了一大批忠实用户。包括音频平台、音频内容公司在内,整个行业生态经过了量变的积累,正在进入质变的爆发期。仅在今年上半年,相关领域的主要品牌几乎都获得了融资。

 

1月3日,声音互动App荔枝FM获得5000万美元D轮融资。此轮融资由老牌基金兰馨亚洲领投,新兴媒体和互联网投资平台EMC跟投,泰合资本独家担任融资顾问。

 

同日,国内最大的车载音频运营商“考拉FM”也宣布完成了公司业务重组之后的A轮融资,据悉,考拉FM的投资人中还包括了君联资本、贝塔斯曼、DCM、正和岛等;随后,考拉FM宣布品牌升级为听伴,并于近期完成了A+轮融资。据猎云网报道,考拉FM-听伴此前两轮融资共2.7亿元。

 

此外,据【话娱】不完全统计,汽车领域垂直音频媒体“备胎说车”、情感类网络电台“程一电台”、情感类音频自媒体“夜听”、“凯叔讲故事”、“口袋故事”、“为你诵读”等十几家音频平台、内容类公司在这段时间内集中获得了融资。从内容到形式,音频行业内部也正在快速形成各种细分领域。

 

在整个文娱产业投资趋冷的情况下,音频行业可以算是为数不多的一个小风口。值得注意的是,音频平台虽然没有视频网站那么普及,但在用户付费意愿方面几乎已经不输优爱腾。

人们为何更愿意为音频内容付费

对于喜马拉雅FM、蜻蜓FM这样的综合性音频平台来说,收入来源主要是广告和付费内容分成。据《中国互联网视听行业发展报告(2017)》公布的数据显示,网络音频用户规模已超过2.2亿。各大网络音频平台的创立时间和优爱腾差不多,已经不算新鲜事物,用户增长潜力非常有限。那么肩负着平台收入增长重任的,就只能是内容付费了。

 

 

蜻蜓FM总裁钟文明曾在接受记者采访时说,“有了付费这个概念之后,天花板一下子就拉起来了,从一个普通人有可能长成姚明,而且可能出现很多姚明,这是付费带来的价值。”

 

用户们对于付费内容的态度,显然是最能说服投资者的。2016年6月,马东领着奇葩说的辩手在喜马拉雅上开了一个口才培训节目,198 元/年卖掉了 3000 万。2017年6月,喜马拉雅又推出了付费会员,会员月费18元,年度会员188元,当天共召集342万会员。高晓松和蜻蜓FM合作开发的《矮大紧指北》标价200元/年,一个月就获得了10万付费用户……

 

 

据蜻蜓FM内部人士透露,平台每月收入中,大约有一半来源于付费内容贡献的收入,包年或包月的会员数量在2018年内预计将达到100万。

 

【话娱】分析,音频产品之所以更容易让用户心甘情愿的掏钱,可能主要有两个原因。首先,音频确实更适合做知识付费内容的载体。无论是出于焦虑还是其他的原因,现代人确实更愿意花钱听课,特别是一二线城市的白领人群。从使用场景来看,上下班的路上、开车途中等碎片化的时间都可以用来“听”课,换成图文或是视频都不如音频那么方便实用。

 

某平台付费课程 

蜻蜓FM COO肖轶曾在接受采访时提到,平台平均月活跃用户的收听时长为140-144分钟,用户们会频繁的在上下班高峰时间、睡前等时间段内使用蜻蜓FM。

 

其次,音频产品在情感触达方面有图文和视频所不具备的优势。情感类节目、深夜电台之类的音频产品在各大综合性音频平台中往往都是数量最多,也最能吸引流量的。入睡之前听一会深夜电台,已经成了很多现代人不可或缺的一种生活方式。

 

这种能够在一定程度上满足用户情感需求的产品,是很难被其他类型的娱乐产品所替代的。在普通用户向会员用户的转化上,一些比较头部的情感类节目可能会起到显著的推动作用。

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